تصور کنید یک گردشگر وارد شهری زیبا شده اما هیچ راهنمایی برای یافتن جاذبههای بینظیر آن ندارد. او شروع به پرسیدن از مردم شهر میکند و هرچه افراد بیشتری یک مکان خاص را به او پیشنهاد کنند، باور او به اهمیت و ارزش آن مکان بیشتر میشود. در دنیای وب نیز، موتورهای جستجو دقیقاً به همین شیوه عمل میکنند!
این مقدمه، تصویری روشن از کارکرد اصلی استراتژی لینک سازی خارجی (External Link Building) در دنیای سئو ارائه میدهد. لینک خارجی یا همان بکلینک (Backlink)، در واقع همان توصیههایی است که سایر وبسایتها از اعتبار و کیفیت محتوای شما به گوگل میدهند. هرچه وبسایتهای معتبر بیشتری به شما لینک دهند، اعتبار و رتبه سایت شما در گوگل افزایش چشمگیری پیدا میکند. آیا میخواهید بدانید چگونه میتوانید این اعتبار را برای وبسایت خود کسب کنید؟ در ادامه با ما همراه باشید تا گامبهگام به بررسی این استراتژی قدرتمند سئو بپردازیم.
استراتژی لینک سازی خارجی چیست و چرا برای سئو حیاتی است؟
پیشازاین در مقالههای چگونه لینک سازی داخلی انجام دهیم و لینک سازی داخلی در وردپرس از اهمیت لینکسازی داخلی در افزایش سئوی وبسایت صحبت کردیم. اما لینک سازی خارجی مفهومی متفاوت و اهمیتی دوچندان دارد.
لینک خارجی (External Link) به معنی ایجاد پیوند از یک محتوای وبسایت شما به محتوای یک وبسایت دیگر با دامنه متفاوت است، یا برعکس، از یک وبسایت دیگر به سایت شما لینک داده میشود که در این حالت به آن بکلینک میگوییم. تفاوت اصلی آن با لینک داخلی این است که لینک داخلی اعتبار را در داخل سایت شما منتقل میکند، اما لینک خارجی اعتباری است که سایر وبسایتها به شما میدهند.
اما چرا این لینکها اینقدر برای ما اهمیت دارند و باید برای ایجاد آنها یک استراتژی لینک سازی خارجی دقیق تدوین کنیم؟ پاسخ ساده است: گوگل هم دقیقاً مثل ما آدمهاست! به حرف دیگران بیشتر از تعریف خودمان اهمیت میدهد. وقتی وبسایتهای دیگر، مخصوصاً سایتهای معتبر و مرتبط، به محتوای ما لینک میدهند و ما بکلینک دریافت میکنیم، این به منزله یک رأی اعتماد قدرتمند از سوی آنها به وبسایت ماست.
این رأی اعتماد، سیگنالی قوی به موتورهای جستجو از جمله گوگل میدهد که محتوای شما ارزشمند، معتبر و قابلاطمینان است. در نتیجه، گوگل جایگاه و رتبه وبسایت شما را در نتایج جستجو بهبود میبخشد و باعث افزایش ترافیک ارگانیک و دیده شدن بیشتر شما میشود. به همین دلیل، دریافت بکلینکهای باکیفیت از مهمترین فاکتورهای رتبهبندی در سئو محسوب میشود.
تدوین استراتژی مؤثر برای لینک سازی خارجی و دریافت بکلینکهای قدرتمند
حالا که با اهمیت فوقالعاده استراتژی لینک سازی خارجی و نقش آن در بهبود سئو آشنا شدیم، زمان آن است که ببینیم از چه روشهایی میتوان به بهترین شکل بکلینک دریافت کرد. متخصصان سئو، دریافت بکلینک را از اصلیترین فاکتورهای رتبهبندی میدانند؛ بنابراین، تدوین یک استراتژی هوشمندانه و اخلاقی برای دریافت لینکهای خارجی حیاتی است.
به یاد داشته باشید که در راه دریافت بکلینک، همواره از روشهای اصولی و “کلاه سفید” (White Hat SEO) استفاده کنید تا به نتایج دائمی و پایدار دست یابید و از جریمههای گوگل در امان بمانید. در ادامه، چهار روش مؤثر و تأثیرگذار برای دریافت لینک خارجی را با شما در میان میگذاریم که هرچند ممکن است نیازمند صرف زمان و تلاش باشند، اما به طور قطع نتایج بینظیری برای سئوی سایت شما به ارمغان خواهند آورد.
۱. تولید محتوای یونیک، ارزشمند و منحصربهفرد
محتوا، پادشاه است؛ و این جمله در زمینه لینک سازی خارجی بیش از هر زمان دیگری صدق میکند. هرچه وقت بیشتری را برای تولید محتوای غنی، باکیفیت و بیهمتا صرف کنید، شانس دریافت بکلینک از همکارانتان و سایر وبسایتهای معتبر در حوزه کاری خود را به صورت کاملاً طبیعی بالا میبرید. زمانی که شما محتوایی تولید میکنید که واقعاً منحصربهفرد است، اطلاعات ارزشمندی ارائه میدهد و مخاطبان بیشماری دارد، سایر تولیدکنندگان محتوا و وبلاگنویسان برای اعتبار بخشیدن به وبسایت خود، به محتوای شما لینک میدهند تا منبعی معتبر برای مقالاتشان ارائه دهند.
بنابراین، تمرکز خود را بر جذب ارگانیک مخاطبان و سایر صاحبان کسبوکار با ارائه ارزش واقعی بگذارید. برای این منظور میتوانید از تولید محتواهای همیشه سبز (Evergreen Content) و بلند استفاده کنید، یا حتی تکنیکهایی مانند آسمان خراش در محتوا را به کار بگیرید تا پتانسیل دریافت بکلینک را به حداکثر برسانید.
۲. شبکهسازی و ایجاد روابط حرفهای
ساختن ارتباطات قوی با افراد و کسبوکارها، چه در فضای حضوری و چه در بستر آنلاین، برای هر موفقیتی حیاتی است. فرقی نمیکند که شما روی برند شخصیتان کار میکنید یا دارای یک تیم و شرکت هستید؛ درهرحال، ایجاد ارتباطات مؤثر با کسبوکارهای موفق و افراد تأثیرگذار در حوزه کاریتان میتواند بسیار مثمر ثمر باشد.
از طریق شبکهسازی فعال، میتوانید با افراد همفکر و وبسایتهای مرتبط آشنا شوید. این ارتباطات میتوانند به مرور زمان به فرصتهای طبیعی برای تبادل لینک خارجی منجر شوند؛ به این شیوه افراد خود تمایل پیدا میکنند که در محتوایشان به شما لینک بدهند، یا حتی شما میتوانید در چارچوب یک همکاری دوستانه از آنها بخواهید تا موقعیتی فراهم کنند که به یکدیگر لینک بدهید و به رشد و توسعه متقابل کمک کنید.
۳. نوشتن پست مهمان (Guest Posting)
یکی از راههای اثبات شده برای دریافت بکلینک و افزایش اعتبار سایت، نوشتن پست مهمان در وبسایتهای دیگران است. این روش به نوعی با استراتژی شبکهسازی نیز در ارتباط است؛ چرا که شما برای موفقیت در آن نیاز به برقراری ارتباط با صاحبان وبسایتهای مطرح و مرتبط با حوزه کاری خود دارید.
در این روش، شما محتوای با کیفیت و جذابی را برای وبسایت میزبان تولید میکنید که هم برای مخاطبان آنها ارزشمند باشد و هم بهنوعی تخصص شما را به نمایش بگذارد. در ازای این محتوا، معمولاً به شما اجازه داده میشود تا در بدنه متن یا در بخش بیوگرافی نویسنده، به وبسایت خودتان لینک خارجی بدهید. این یک فرصت عالی برای دریافت یک بکلینک طبیعی و هدفمند از سایتی معتبر و مرتبط است.
۴. انتشار رپورتاژ آگهی هوشمندانه
در این مطلب به استراتژیهایی اشاره کردیم که به شما کمک میکنند به طور طبیعی دریافتکننده لینک خارجی باشید. اما مورد چهارم، انتشار رپورتاژ آگهی، در واقع ترکیبی از روش طبیعی و پرداخت هزینه است. بااینحال، برخلاف روشهای غیراصولی، این شیوه قاعدهمند و ساختاریافته است و اگر بهدرستی انجام شود، تأثیر دریافت بکلینک بهصورت طبیعی را دارد.
رپورتاژ آگهی (Advertorial) یک استراتژی لینک سازی خارجی مؤثر است که شما برای آن هزینه میکنید. شیوه کار در رپورتاژ آگهی به این ترتیب است که شما محتوایی ارزشمند و غیرتبلیغاتی درباره کسبوکار، محصول یا خدمات خود مینویسید که در یک وبسایت معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما در ازای دریافت هزینه منتشر میشود. نکته کلیدی این است که تولید رپورتاژ باید کاملاً طبیعی، اطلاعاتی و بدون لحن تبلیغات مستقیم باشد؛ در غیر این صورت، نه تنها تأثیری ندارد بلکه ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد و اعتبار شما را زیر سؤال ببرد. انتخاب سایتهای معتبر و مرتبط برای انتشار رپورتاژ، کلید موفقیت این استراتژی است.
در نهایت، استراتژی لینک سازی خارجی ستون فقرات سئو و موفقیت آنلاین هر کسبوکاری است. با بهکارگیری این روشهای مؤثر، میتوانید اعتبار سایت خود را در گوگل افزایش داده، رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید و در مسیر پیشرفت کسبوکار آنلاین خود گامهای محکمی بردارید. به یاد داشته باشید که این یک مسیر بلندمدت است که با صبر و استمرار به ثمر مینشیند. نظرات و تجربیات خود را در این زمینه با ما و دیگر کاربران به اشتراک بگذارید.
